San Juan de Gaztelugatxe siempre ha sido un destino turístico perfecto para hacer una foto envidiable. Sin embargo, desde verano de 2017 llegan a este enclave de Euskadi turistas de todo el mundo que antes ni sabían que existía. ¿El motivo? Las míticas escaleras de subida a la ermita se convirtieron en el escenario recurrente de Juego de tronos, convirtiéndose en destino preferido de los fans de la mítica serie de HBO. La ficción rodó allí y convirtió el pueblo en Rocadragón. En 2019, 725.000 personas visitaron la localidad, un 25% más que el año anterior.